Tällä hetkellä jänisparistot ovat yritysten omistuksessa EnergisoijaJa Duracellja se on pohjimmiltaan niiden nimi. Aluksi pinkki pupu -brändi kuului Duracell, mutta sitten EnergisoijaOtin sen myös itselleni ja muokkasin sitä hieman. Yritysten välillä päästiin sopimukseen, ja kumpikin osapuoli alkoi myydä paristoja eri maissa, joissa oli vaaleanpunainen pupu.
Kuinka vaaleanpunainen pupu aiheutti riidan kahden jättiläisyrityksen välille?
Energizer käynnisti 13. syyskuuta 2016 mainoskampanjan, jossa esiteltiin vaaleanpunainen pupu. Pian sen jälkeen yritystä vastaan nostettiin oikeusjuttu. Duracellkäyttää jänistä tuotelaatikoissa. Vc.ru:n toimituskunta tutki konfliktia.
Vuonna 1973 julkaistiin ensimmäinen Duracellin paristomainos, jossa oli vaaleanpunainen pupu. Se osoitti, kuinka hyvin sähkölelut toimivat paristoilla.
Kuusitoista vuotta myöhemmin Energizer julkaisi oman mainoksensa, jossa pilkattiin Duracell-akkuja. Videossa esiintyivät samat eläimet. Ennen julkaisua järjestäjät luulivat sen jäävän vain kertaluonteiseksi. Mutta jonkin ajan kuluttua yritys sai paljon positiivisia kommentteja, ja he päättivät jatkaa kampanjaa.
Energizer rekisteröi ensimmäisenä jäniksen tavaramerkiksi. Kaikki tämä tapahtui Yhdysvalloissa. Myös Duracell rekisteröi jäniksensä. Vuonna 1992 kaksi kilpailevaa yritystä solmivat sopimuksen. Tämä sopimus lopulta Energisoijavoisi käyttää vaaleanpunaista kania Kanadassa ja Amerikassa ja Duracellia kaikissa muissa maissa.
Vuodesta 1990 alkaen nämä jänikset kehittyivät erikseen ja niistä tuli erilaisia ulkonäöltään ja persoonallisuudeltaan. Duracell-hahmo sai lisää inhimillisiä piirteitä ja hänestä tuli pohjimmiltaan urheilija.
Energizer-pupu liikkui edelleen tassuillaan ja muistutti tavallista eläintä. Se liikkui lelun pyörien ansiosta. Sen hahmo oli energinen. TV-mainos näytti tavalliselta. Se hakkasi rumpua ja sanoi, ettei se pysähdy tehokkaiden akkujensa ansiosta. Sitten pupu lausui yrityksen iskulauseen: "Vieläkin menossa, menossa, menossa!"
Vuonna 1994 fIrma Energizerosoittivat, että heidän kani muistuttaa Tähtien sodan robottia R2-D2. Kani taistelee ja voittaa tehokkaiden paristojen ansiosta.
Muutamaa vuotta myöhemmin yritys muutti iskulauseensa muotoon "Positive Energy". Vuonna 2016 julkaistiin mainos, jossa oli uusi video, mutta vanha iskulause.
Tutkimuksen tuloksena asiantuntijat havaitsivat, että ihmiset pitävät vaaleanpunaisesta kaniista, mutta haluavat nähdä siinä jotain uutta. Tämän seurauksena Energizer-yrityspäättivät tehdä kaniinista uusiksi.
Tämän hahmon muuttaminen oli liian riskialtista, sillä vuonna 2008 hänen tunnettuuslukunsa oli peräti 95 %. Lopulta johto päätti keskittyä hänen ulkonäköönsä. Hän liikkuu nyt enemmän ja käyttää ilmeitä.
Myös Duracell-kani kehitettiin, ja vuonna 2015 yritys päätti kertoa sen kehityksestä tarinan. Kanin elämä kerrottiin maailmalle paristokäyttöisten eläinten kautta, jotka legendan mukaan työskentelivät sen rinnalla.
Dinosauruslelut selittivät ensin kuulleensa huhuja lelusta, joka toimi taukoamatta. Sitten koira ja karhu lisäsivät kommenttinsa ja ylistivät kania sen sinnikkyydestä. Haastattelun lopussa toimittaja pyysi leluja määrittelemään Duracell-maskotin yhdellä sanalla. Heidän keksimiinsä adjektiiveihin kuuluivat pysäyttämätön, sitkeä, ehtymätön, siro, hullu, väsymätön ja raivoisa.
Energizer nosti vuoden 2016 lopulla kanteen Duracellia vastaan sen jälkeen, kun yritys alkoi myydä paristojaan Yhdysvalloissa laatikoissa, joissa oli vaaleanpunainen pupu. Pakkaus tuotiin Euroopasta, jossa Duracellilla on oikeus markkinoida pupun kanssa varustettuja paristojaan. Duracell uskoo näiden oikeusjuttujen olevan välttämättömiä. Energisoijamuuttaakseen vuonna 1992 hyväksytyn sopimuksen ehtoja. Yhtiö sanoi, ettei sillä voi olla mitään vaikutusvaltaa akkuja Amerikkaan tuoviin jakelijoihin.
Tuomari Carol Jackson, joka käsitteli tapausta, sanoi, että EnergisoijaPeriaatteessa olisin voinut voittaa jutun, jos olisin pystynyt todistamaan, että Duracell painosti jakelijoitaan.
Vuoden 2015 tilastot osoittavat, että Duracell on Amerikan johtava paristojen myyjä ja Energizer toisella sijalla.
