Duracell on valmistanut kotitalousparistoja yli 80 vuoden ajan. Tuotemerkin historia alkaa 1920-luvulta, kun tiedemies Samuel Ruben ja yrittäjä Philip R. Mallory muodostivat kumppanuuden. Aluksi yrityksen nimi oli P.R. Mallory Company, ja se erikoistui elohopeaparistojen valmistukseen sotilasajoneuvoihin. Tuotemerkki saavutti suosiota toisen maailmansodan syttyessä.
Elohopeapohjaiset paristot kestivät paremmin kosteita ilmastoja, joissa osa sodasta tapahtui. Tänä aikana yritys nimettiin uudelleen Mallory Battery Companyksi. 1970-luvulla elohopean haitalliset ympäristövaikutukset tulivat kuitenkin tietoon, ja Duracell siirtyi alkaliparistojen tuotantoon.
S. Rubenilla oli utelias mieli, ja vuonna 1955 hän kehitti kokeiden aikana uudentyyppisen alkalipariston. Se oli innovatiivinen, pienikokoinen ja pitkäikäinen. Ja tässä onnekas sattuma tuli tuotemerkin apuun: 1950-luvun puolivälistä lähtien Eastman-yhtiö Kodakkäynnisti uuden kamerasarjan tuotannon. Tämä laite vaati toimiakseen huomattavan määrän energiaa, ja Duracell-alkaliparistot olivat ihanteellinen virtalähde. Tämä liitto merkitsi uutta vaihetta tuotemerkin kehityksessä.
60-luvun alussa ensimmäiset kyseisen kokoiset akut julkaistiin tuotemerkillä AAJa AAAVuonna 1964 yritys muutti brändiään ja siitä lähtien se on valmistanut tuotteita Duracell-tuotemerkillä.
Alennusmyynti
Vuonna 1978 yritys myytiin Dart Industriesille, jolloin syntyi jättiläinen Duracell Inc. Vaikka jotkin projektit kärsivät yrityskaupan seurauksena, brändi säilytettiin ja sitä kehitettiin aktiivisesti.
Seuraavia vuosia leimasivat edistykselliset aloitteet. Vuonna 1985 Duracell julkaisi ensimmäisen litiumpariston kuluttajakäyttöön. Ja vuonna 1987 siitä tuli ensimmäinen yritys, joka merkitsi tuotteisiinsa viimeisen käyttöpäivän.
Vuonna 1988 Kohlberg Kravis Roberts osti Duracellin 1,9 miljardilla dollarilla. Älykkään markkinointistrategian ansiosta sen osuus Amerikan alkaliparistojen markkinoista oli vuoteen 1991 mennessä 43 %.
Vuodesta 1994 lähtien Duracell alkoi aktiivisesti laajentua maailmanlaajuisesti. Tuotanto käynnistettiin Intiassa, Kiinassa ja Saksassa. Vuonna 1996 Gillette osti Duracellin. Siitä lähtien yrityksestä on tullut kiistaton markkinajohtaja, ja se on julkaissut uuden sukupolven paristoja, joiden käyttöikä on kaksinkertainen. Vuonna 1998 esiteltiin Duracell Ultra -tuotelinja.
Vuonna 2005 Gilletten ja Procter & Gamblen fuusion jälkeen Duracell-tuotemerkki siirtyi P&G:n omistukseen.
Vuodesta 2008 lähtien Duracell on yhteistyössä Dane-Elecin kanssa tuottanut kiintolevyjä mobiililaitteille, muistitikkuja ja kortinlukijoita.
Vuonna 2016 Berkshire Hathaway osti Duracell-tuotemerkin, ja se on osa tätä omistusosuutta edelleen.
Tällä hetkellä tuotemerkillä valmistetaan seuraavia tuotteita:
AA-paristot;
AAA;
C;
D;
9 voltin akku;
CMOS-muisti;
AAAA-elementit;
Miniatyyritehoelementit;
Ladattavat akut.
